以分眾傳媒為代表的廣告新媒體數字標牌正悄然滲透到生活的各個角落。地鐵中循環(huán)播放的提示、商場里滾動播放促銷活動的電子海報、航站樓航班到港以及提取行李等信息都通過液晶屏傳遞。
一批優(yōu)秀的外資企業(yè)快速進入國內市場后，中國數字標牌市場特有的一些問題也暴露了出來。“許多客戶對數字標牌技術及效果并不十分了解，認知度比較低，對相關硬件設備的認知度不高，在國內很多地方數字標牌系統(tǒng)仍處于從無到有的普及階段，用戶對產品質量的衡量和產品指標、規(guī)格的判斷并沒有經驗。之前，國內數字標牌市場都是本土企業(yè)占據著大部分的市場份額，由于數字標牌系統(tǒng)的技術門檻和初級對資金的要求都不是很高，這讓一些技術上并不過硬的企業(yè)進入了市場，整個市場呈現出了參差不齊的現象，高中低端產品多達上百個品牌。一些企業(yè)在向客戶介紹產品時甚至以次充好，隨意夸大產品的性能、指標等，而用戶大多都沒有能力去對這些指標進行檢測。
受整體經濟水平和硬件環(huán)境的影響，國內的數字標牌產業(yè)以中低端需求為主，這些需求的主要特點為：可以單機或有線聯網更新，播放圖片及至高為標清畫質的視頻，對于產品的價格要求非常苛刻。臺灣的需求更接近歐美，有一定的價格接受度，但是需要的產品一定是在技術上很成熟的。
目前國內的無線網絡并不普及，3G也還未發(fā)展至廣泛且靈活的程度，受制于網絡建設的成本，大多數的用戶目前還是傾向于選擇單機及人工更新的形式。也因為網絡環(huán)境的限制，數字標牌解決方案也無法將一些實時的新聞如天氣、電視新聞應用自如。臺灣已經有比較好的網絡環(huán)境，而人力成本相對較高，所以基本都是要求網絡集中式管理，內容主要有內容制作的設計能力差異。如今應用flash的動態(tài)絢麗效果在臺灣越來越多，而在國內，專業(yè)的設計人員很少，flash的設計成本較高、導入周期較長都使得用戶不得不放棄。若是對外的視頻應用，國內與臺灣相同，必須要經過授權才能對外播放廣告視頻信息。
